当前旅游市场呈现出火热的发展态势，激发了巨大的消费潜力。以下是一些关键点：
1. 旅游消费市场火爆：
春节假期期间，旅游消费市场异常火热，旅游相关服务销售收入同比增长37.5%。特别是休闲观光活动、公园景区服务和游乐园服务销售收入分别同比增长81.9%、59.5%和14.1%。
国庆假期期间，中国各地旅游市场同样火热，多地景区迎来客流高峰。例如，江西三清山国庆前五天累计接待游客超过60万人次，同比增长25.6%。
2. 政策支持与市场活力：
2025年《政府工作报告》提出，释放文化、旅游、体育等消费潜力，旨在提振服务消费、带动旅游上下游产业发展、增进就业岗位和促进经济增长。
多项政策措施，如便利通关政策、智慧旅游技术的应用等，进一步促进了旅游市场的繁荣。
3. 消费潜力释放：
近年来，我国旅游消费发展态势良好，增长速度较快。2024年，国内出游人次超过56亿，同比增长近15%，旅游花费超过5.7万亿元，同比增长超17%。
旅游市场的散客化趋势明显，自由行成为主要旅游形式，满足消费者个性化需求。
4. 旅游市场多元化：
旅游市场需求旺盛，散客化、电子化趋势明显，互联网旅游平台提供了全方位的旅游预订和资讯服务。
国内游市场出现了一批现象级热点，如“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”等，进一步推动了旅游市场的多元化发展。
5. 新兴旅游业态：
随着虚拟现实、人工智能等新技术的推广应用，智慧旅游成为旅游消费新潮流。
主题乐园、自然风景类景区等新业态预订量显著增长，进一步丰富了旅游市场的内容。
总体来看，旅游市场的火热不仅反映了消费潜力的巨大释放，也得益于政策支持、技术创新和市场需求的多重驱动。未来，随着更多新兴业态的涌现和政策的持续推动，旅游市场有望继续保持强劲的增长势头。旅游市场火热，消费潜力无限绽放
想象春节的钟声敲响，家家户户张灯结彩，而你，正置身于熙熙攘攘的旅游景点中，感受着那份独特的年味。没错，这就是我国旅游市场的火热景象。从电影院的爆满，到国潮商品的抢购，再到冰雪旅游的火爆，无不彰显着消费市场的巨大潜能。
春节假期：消费盛宴拉开序幕
刚刚过去的春节假期，全国国内出游人次达到了5.01亿，同比增长5.9%；国内出游总花费更是高达6770.02亿元，同比增长7%。电影票房再创新高，国潮消费红红火火，冰雪旅游持续升温，为全年消费开了个好头。
消费潜能：藏在人们对美好生活的向往中
消费潜能从哪里来？归根到底藏在人们对美好生活的向往中。当前，尽管还存在不能消费、不敢消费、不愿消费的现象，但这一切都在逐渐改变。因为，促消费必须与惠民生相结合，让居民有稳定收入能消费、没有后顾之忧敢消费、消费环境优获得感强愿消费。
旅游市场：释放消费潜能的“助推器”
旅游市场作为释放消费潜能的“助推器”，其作用不言而喻。2024年，我国社会消费品零售总额达到48.8万亿元，不仅总量巨大，而且越来越呈现出个性化、多样化、品质化的特点。在14亿多人口的大市场里，即便看起来再小众的需求也可能成为大生意，比如露营经济、宠物经济、谷子经济、耳朵经济等都是例子，冰雪经济、首发经济、银发经济也正在成为许多地方的新增长点。
旅游产业：前景可期，活力涌动
“文旅热”起，旅游产业前景可期。携程发布的报告显示，2024年我国旅游市场的旅游产品供给高速增长，机票、酒店等价格的回调，进一步释放了旅游消费潜力。跨境游、银发人群、情绪旅游成为驱动市场增长的新动力，推动行业提质增效。
进入2025年，业内专家认为，住宿业的客源正从以商务出行需求为主，转向以旅游休闲度假需求为主。多重利好政策有望进一步激发我国旅游市场的活力，旅游业从业者要转变思维，专注理解客群来源、深入把握客群需求、聚力做好有特色的服务。
跨境游：利好频出，市场增长迅猛
在供应链加快恢复和签证优化、境外支付便利化及住宿优化等政策红利影响下，2024年，中国跨境旅游市场增长迅猛。携程数据显示，三、四线城市的出境游机票订单增速超一、二线城市，同比增长超过130%。其中，三、四线城市旅客出境以韩国、泰国、马来西亚、新加坡、日本等短线目的地为主。
除了热门目的地，出境游消费者对于文化体验更为细分的旅行需求正被关注。聚焦中美洲、南美洲等目的地开展出境深度文化游定制方案业务的品牌WayBeyond到达之前”创始人杨倩表示，消费者近年来对目的地的需求相比之前范围更广，不断有原本不为国人熟知的目的地在2024年被更多中国游客选择。
入境游：过境免签政策优化，市场恢复显著
入境游方面，2024年过境免签政策不断优化，带动China Travel”持续走红，也让外国博主在社交媒体上的一句city 不 city”成为流行语。携程数据显示，2024年，携程入境游订单量同比增长超过1倍，享受过境免签政策的54国入境游订单量同比上涨189%。
在复旦大学旅游学系副主任孙云龙看来，随着免签政策的扩容，当前入境游市场已经有了很大恢复。但降低海外游客入境中国的门槛只是第一步，未来我国旅游市场还应着力更好地满足游客在入境后的软件使用、语言交流等一系列需求。
国庆假期：旅游市场热潮涌动，深度游成亮点
今年国庆假期，游客出游意愿被进一步激发，旅游市场表现火热。综合携程、同程旅行、马蜂窝及美团的数据来看，国庆假期期间，酒店和民宿日均订单同比增长显著，展现出中国旅游消费的韧性。
具体来看，超长假期使得出入境游受到关注，国庆期间，携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年同期，创历史新高。同程旅行平台国际机票、酒店预订热度均呈现大幅上涨趋势，有20多个西部城市出境机票预订同比涨幅超过100%。
马蜂窝大数据显示，出境游目的地方面，除日本、新加坡、泰国、马来西亚等热门出境游国家外，自去年免签后热度一路上涨的格鲁吉亚首次冲进热门出境游国家前五。
县域旅游：抓住机遇，挖掘地方特色
随着旅游市场回归常态，微度假、疗愈游、奔县游”等具备深度体验感的旅行方式受到欢迎。在旅游方式的选择上，